Verdens værste rebranding

Verdens værste rebranding

Det her er ikke spor vigtigt. Og så måske alligevel. Det er en prof gennemgang af, hvad der gik galt, da det amerikanske juice-mærke Tropicana i 2008 valgte at rebrande deres storsælgende kartoner med appelsinjuice. De hyrede det store reklamebureau Arnell og brugte 35 mio. dollars på at markedsføre den nye identitet – og mistede 20 mio. dollars i salg på én måned. Hvorefter Tropicana gik tilbage til det gammelkendte, og alle var glade igen. Hvad gik der galt? Der er vist en lektie for alle, der lever af at sælge noget.