Grøn fodbold, grå kampagne

I kampen mod klimaforandringerne har Europa-Kommisionen nu valgt at tage det tunge skyts i brug: En ny reklamekampagne udarbejdet i samarbejde med det europæiske fodboldforbund UEFA. Under hashtagget #EveryTrickCounts opfordres borgere til at dele deres bedste grønne tricks. For hvis vi alle gør en lille indsats, skal det hele jo nok gå; mange bække små, og alt det jazz. En reklamevideo er det også blevet til med Luís Figo, Gianluigi Buffon og tvillingesøstrene Estelle og Delphine Cascarino i hovedrollerne. Den vender vi tilbage til om lidt. Hør dog lige først, hvor begejstrede både UEFA og Europa-Kommisionen er for initiativet:

”Der vil ikke være nogen forlænget spilletid til at stoppe klimaforandringerne. Team EU [skrevet med EU-emoji, red.] leverer med #EUGreenDeal. Men for at nå vores mål & redde planeten, har vi brug for, at hele verden [endnu en emoji, red.] leverer ved #COP26. Vi er alle på førsteholdet. Vi kan alle gøre en forskel”, skriver kommisionsformand Ursula von der Leyen på Twitter. Lige så eksalterede tweets kan findes fra bl.a. klimakommisær Frans Timmermans, og kommisær for innovation, forskning, kultur, uddannelse og unge Mariya Gabriel. Imens udtaler UEFA’s præsident Aleksander Čeferin, at ”fodbold har potentialet til dramatisk at ændre folks tanker om klimaforandringer – det første kritiske skridt er at få alle involveret i at skabe en klimaneutral økonomi”.

Ah ja, der er da ikke noget, der skriger grøn omstilling og klimaneutral økonomi som europæisk fodbold. Hvem sagde oliepenge, Qatar Airways og Gazprom-sponsorater? Som det fremgår af UEFA’s hjemmeside, er #EveryTrickCounts-kampagnen naturligvis en del af forbundets overordnede ”Respect”-program, som ”forener alle UEFA’s social responsibility-projekter, der bruger fodbold til at tackle miljø- og/eller menneskerettigheds-relaterede problemstillinger”. Det er UEFA som bekendt også gode til, det med menneskerettigheder. Hvem sagde VM i Qatar og regnbueflag i Baku og Budapest?

Nå, vi fortaber os vist i djævlens detaljer. Tilbage til videoen, som får tv-premiere i dag, tirsdag, ved aftenens Champions League-kampe, og som derudover vil blive delt vidt og bredt på stadioner og sociale medier. Ifølge UEFA viser den, at ”alle har en rolle at spille når miljøets hårdeste modstander skal besejres”, og at de fire stjernespillere (hvoraf Figo så godt nok er gået på pension) ”bruger en række fodboldtricks til at vise, hvordan simple forandringer i vores daglige liv kan gøre en stor forskel i kampen mod klimaforandringer”. Lad os se på sagerne: Hvad er det for nogle spændene tricks, spillerne har i baghånden (eller foden)?

Jo, videoen, som er sammenlagt 43 sekunder lang (tænk engang, så hurtigt kan klimaet reddes!), åbner med Cascarino-søstrene, som laver lidt driblinger på hinanden, mens bigband-blæsere og et upbeat percussion-track sætter stemningen. Tonen er dejligt opløftende, fodboldtrøjerne blottet for holdnavne og sponsorater, der kunne give lidt uheldige, ikke-klimavenlige associationer (Estelle Cascarino spiller eksempelvis i PSG, der ejes af Qatar Sports Investments). Klip videre til fodboldspillende børn, en jonglerende smartphone-bruger og så Luis Figo, som gør klar til at afsløre sit store trick, da han lige har fået sat espresso-koppen fra sig: En let jonglering inden bolden spilles hen til en lidt ligeglad hund, og Figo skærer en grimasse, der bedst kan beskrives som et halvt opgivende ”helt ærligt”.

Øhm, okay, det var der så måske ikke så mange klimatips i (og er kæledyr egentlig klimavenlige?). Heldigvis er vi hurtigt videre til en fodboldkamp mellem folk med amputerede lemmer (underforstået: alle kan være med i kampen), flere unge mennesker med fodbolde og så selveste Buffon, den italienske legende. Hvad står han på mål for? Jamen, Buffon skyder da en bold ind et hus, hvor den på magisk vis får slukket for lyset, skruet ned for klimaanlægget, slukket for en stikkontakt og lukket en åben køleskabsdør. Klip til en grøn skærm, hvor der med hvid tekst står, at vi har brug for alle vores tricks. Uheldigvis havde UEFA og Europa-Kommisionen så bare ikke fantasi til at forestille sig meget andet, end at man da kan spare lidt på strømmen. #EveryTrickCounts kommer næppe til at vinde mange PR-medaljer. Forhåbentlig bliver det bedre til COP26. /David Dragsted