Historien om tilblivelsen og opbygningen af det verdensomspændende punkede kulturmagasin Vice er ikke ukendt, men det gør den ikke mindre underholdende, når den fortælles så godt som i denne langlæser i New York Magazine. Det er mest af alt en historie om, hvordan den stiftende direktør, Shane Smith, snød alt og alle omkring sig til at tro, at Vice var the next big thing. Hvilket det så blev. Som denne scene, hvor de ville åbne en ny underafdeling med penge fra computerfirmaet Intel (fortalt af en tidligere medarbejder): ”Den morgen, Intel-mødet skulle finde sted, blev vi instrueret i at tage alle de venner, der havde en bærbar computer, med på arbejdet. (…) Shane arrangerede et photoshoot i stueetagen, som Intel-cheferne skulle passere uden at fortælle dem, at vi ikke ejede studiet.” Dagen endte med en kæmpefest sammen med investorerne, hvor Shane Smith mødte op minutter før Intel og bad alle om at danse. Intel endte med at smide 25 millioner dollars i Vice.